2020年，疫情一定程度上重塑了旅游者的需求特征、出游空間以及消費模式。在此過程中，鄉村旅游由于距離的適宜性、時間的可控性，自然的親近性，消費的便民性得以率先復蘇。隨著整個社會的數字技術變革以及進入后疫情時代，鄉村旅游或許會呈現以下趨勢變化：
 

趨勢一：鄉村旅游加速由“視覺消費”轉向“內容消費”

鄉村旅游消費將不僅停留在“察言觀色”，“內容跨界”將進一步升級，“前浪”“后浪”新舊消費迭代需求會進一步融入鄉村，進而拓展消費邊界，鄉村+潮流、鄉村+研學、鄉村+療愈、鄉村+文創等新玩法將層出不窮。

趨勢二：鄉村旅游“美好生活”屬性將放大，精致生活將是標配

疫情促生鞏固的健康觀念，將更一步擴大對鄉村“美好生活”的強烈內生需求。鄉村美好生活不再僅是李子柒抖音豎屏里的情懷招引，而會進一步成為現實鄉村的真實消費。如何在真實的鄉村環境提供精致、健康、有趣的鄉村產品，構建精致鄉村生活體系將是鄉村旅游下一步升級的方向之一。

趨勢三：社交媒體和新技術的介入，重塑鄉村旅游的消費場景

5G、大數據、云計算、物聯網、VR等技術變革紛至沓來，未來已來，在線農場、鄉村生活直播、農創云商城等鄉村與科技的融合成為現實可能，智慧鄉村旅游的發展將成為趨勢。

當前全民健康意識和習慣極大增強，公眾更重視生命，也更關注生命的的質量。疫情讓人們重新審視“人與自己、人與社會、人與自然”的關系，關乎如何自處，如何與他人人際以及人地如何互動。
 

另一方面都市現實生活壓力并未消減，“生活的茍且”更需“詩與遠方”來消解，這就意味著對于鄉村旅游提供的產品有著更高品質的要求。

鄉村因其鄉野的生態、鄉情的情感撫慰、鄉味的自然氣息、鄉土的物產滋養的構成特征，對于人們而言鄉村將是可以進行“心理復原力和心靈治愈力”的地方。從這一點看，鄉村的“療愈價值”維度并未得到充分的重視。

梳理鄉村旅游發展進程可以看出，無論是“住農家房、吃農家飯、干農家活”的農家樂形態的鄉村旅游1.0，還是休閑農業與鄉村活動參與的鄉村旅游2.0，以及鄉村度假、田園休閑的鄉村旅游3.0?？梢钥吹綄︵l村資源的利用開發，更多的還是“鄉村景區化”的路子，從實用功能主義出發，鄉村更多作為“背景和舞臺”，用標準化景區的手法去規范化鄉村的風貌、產業、產品和居民，最后讓游客“走馬觀花”。游客與鄉村之間更多是“凝視與被凝視”，“消費與被消費”的功能性關系，并未建立起游客與鄉村的深度“鏈接”，鄉村呈現觀光化、游樂化。