項目位置：四川省樂山市犍為縣
項目規模：1150畝
一、項目背景
位于四川樂山的犍為縣于2011年被命名為“中國茉莉之鄉”。作為西南地區最大的茉莉花種植基地，“茉莉香都”建設于此并取得國家AA級景區資質。雖然旅游功能相對齊全，但對茉莉文化的展示仍然不夠突出，因此山合水易規劃設計院要將其擴展規劃為一個全域旅游項目，即在已建成景區的基礎上，選擇適當地塊，增加景區面積及功能，通過景觀小品來表現茉莉文化，同時豐富旅游產品，滿足景區日益增長的旅游需求。
二、項目規劃
鑒于茉莉香都景區景區的旅游功能已經相對齊全，從未來準備升級為國家AAAAA級景區的角度出發，因此必須選擇適宜地塊，擴大景區范圍，增加文化體驗、養生保健功能，保證各方面面功能完善，豐富產品，發展由茉莉延伸到的休閑、養生文化，同時通過景觀小品突顯出主題茉莉。
山合水易經過詳細研究最終決定，依托馬邊河和大面積的茉莉花田，充分挖掘茉莉文化，打造夏季花海親水游樂、冬季花泉養生療養的主題休閑與度假產品。依據不同功能定位以及土地性質，蜀南茉莉香都景區分為“一帶三區”——
“一帶”：親水休閑游樂帶，位于馬邊河西岸，在河岸帶狀近水區域，對河道進行生態化處理，優化河灘景觀，引進金沙或者銀沙，上打造休閑沙灘，沙灘方鋪設木棧道，木棧道向沙灘上探出木平臺，開發帳篷營地，分別打造“水面——河灘——沙灘——棧道”四條不同風格、不同親水游樂活動的休閑帶，提供春季、夏季、秋季親水游樂活動。
三區：
①茉莉文化展示區，是景區入口區域，重新規劃，作為茉莉文化主題景區，通過引進藤本茉莉，增加紫茉莉、鴛鴦茉莉、金茉莉以及茉莉同屬姐妹花迎春、素馨等，打造彩色茉莉花海、茉莉花廊、茉莉仙子，著重凸顯茉莉元素。景區入口處是游客產生第一印象的場所，新規劃的入口區增加了茉莉元素與孝義文化，同時也擴大了生態停車場，增加了商街，帶動藝術長廊商業發展，在旅游功能上更加完善。
②旅游綜合接待區，整合蜀南茉莉香都景區現有開發區域主要產品，包括游客中心、藝術長廊、四合院區、茉莉樓、別墅住宿區、桂圓林等區域，景觀上增加茉莉花境景觀，功能上擴大游客集散區域，產品上豐富茉莉文化體驗休閑活動——茉莉花泉養生與親子游樂中心，形成景區的食、住、游、娛、體的綜合集散中心。
③半山養生度假區，位于馬邊河西岸山林中，依托茉莉美食養生與山水生態環境養生，定位為景區高端度假養生區，配套生態會議中心、拓展運動基地、休憩與健身設施以及優美的生態農業景觀，利用生態元素吸引高端度假游客，打造蜀南生態養生天堂。
同時，為了增加游客體驗深度，策劃了“香江花月夜”主題夜游活動，在斑斕的燈光下，游船河面，品嘗著茉莉美食，同時一路欣賞香江六景帶來的不同視覺效果。
三、項目總結
“全域旅游”之所以為“全”，在山合水易的規劃案例中包含著三個含義，及“全區域”“全產業”“全時段”：
“全區域”：項目在規劃前更多地是偏向一個處在單位地塊的休閑農業綜合體，總體布局略顯狹窄。經過規劃后，通過開發面積的增添在規模上有了極大提升，同時增加了河運及相關項目，對帶動沿河村鎮發展起了積極作用。
“全產業”：園區主打的“茉莉文化”，親水游樂帶、綜合接待區的設置使園區內的服務更加完善，半山度假區則更傾向于高端人群的個性化服務提供。區域內的產業更加第三產業化，讓游客從最初的景觀欣賞，升級到生活享受，延長了景區內的產業鏈。
“全時段”：全域旅游并無明顯的季節性。蜀南茉莉香都景區最終在不同項目的規劃設計上，形成了“夏親水游樂賞茉莉，冬泡泉養生品花茶”的效果，延長了景區的接待時間與游客停留時間，帶動二次消費，原來游客僅集中在夏季休閑、停留時間短、淡旺季明顯的問題得到了解決。
通過規劃，相信茉莉香能夠實現自身的系統化升級，向更高標準靠攏，最終實現5A級景區評定標準目標。
聲明：鑒于項目介紹所可能造成的重要信息泄露，在此不做更加詳細的分析。想了解更多案例詳情，請致電山合水易。
專題研究
/
TOPICS
經典案例
/
CASE
案例多媒體
/
VIDEO
專家智囊
/
EXPERT
教學多媒體
/
VIDEO
